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트리플 강세 이후의 승자는?
NHN은 3월 2일부터 상단 배너광고의 좌측에 ‘광고 컨트롤 영역’을 추가하여, 네티즌이 배너광고를 제어토록 함
1월부터 프론트페이지 게재 광고 수는 줄이고, 건당 광고화면 면적은 확대하여 광고 상품을 개편, 인터넷광고 품질 향상
광고주 입장에서는 애드 캐스트로 광고에 대한 네티즌 반응의 객관적 측정까지 가능해져 인터넷광고 선호도 증가 전망
경기 침체와 경쟁사 단가 인하로 NHN 디스플레이광고 단가의 인상은 유보된 상황
① 1월 디스플레이광고 상품 개편(표 1, 2 참조)을 통한 품질 향상과 ② 3월 애드 캐스트를 통한 광고 효과 측정 툴 제공은 경기 호전 시 디스플레이광고 단가를 인상시킬 변수
NHN에 대한 ‘매수’ 투자의견과 목표주가 175,000원 유지
대우증권 090303_nhn .pdf