주식의 분석, 좋은 기업을 찾는 것은 사람으로 부터 시작한다.

사람을 알아야 결과적으로는 주식을 아는 것이다.

왜냐하면 세상의 자연주의를 제외하고는 모두 사람에 의하여 결정되기 때문이다.

그만큼 사람이라는 것을 알아가는데에는 매우 중요한 일이다.

그중에서도 더 중요한 것은 바로 말이다.

말한마디로 기업의 전체를 평가할수 있을 만큼 중요한 것이기도 하다.

물론 말로 모든 것을 평가하긴 어렵지만 적어도 진위 여부는 파악할수가 있다.

사람에 대하여 상당수가 행동보다는 말에 의해서 평가된다고 한다.

그것은 행동보다 말이 앞서기 때문이다.

말속에는 쓴말, 달콤한 말이 있다.

사람은 무의식중에는 이상과 현실을 구분하지 못한다고 한다.

이는 다시 말해 말에 현혹되기 쉬움을 이야기 한다.

다시 말해 이를 이용하여 대중들을 현혹하기도 한다.

달콤한말 즉 이상이다.

이것은 상황에 따라서 자기방어기제를 위해 사용하기도 한다.

자신을 포장하거나 자신의 단점을 보완하기 위해 이상으로 포장하기도 한다.

또는 어떤 목적의식에 의하여 포장하기도 한다.

띠리서 우리는 말에 대하여 해석할수 있는 능력이 필요하다.

때로는 이상이 큰 성공을 만드수 있지만 때로는 이상이 거짓을 이야기 하기도 한다.

때로는 현실이 실패의 문제를 해결할수 있지만 때로는 현실이 성공의 기회를 차단할수도 있다.

나와 당신이 쓰고 있는 말이 현실인지 이상인지를 구분하고 그것이 무엇을 위해 사용되어 졌는지를 안다면 좋은 기업인지 아닌지를 가늠하는 척도가 될수 있을 것이다.