◎ 변화의 방향

➊ 2011년 30년만의 변화 : 방송통폐합(1980년), KOBACO 설치(1981년), 모토로라 택8000 출시(1988년), CATV 맟 홈쇼핑 방송(1995년)

➋ 변화의 방향은 ① 전통 미디어 권력 분산, ② 광고 집약도 상승, ③ 수신료 및 송출수수료 증가, ④ 모바일 플랫폼 등장

◎ 투자 Implication

➊ 광고 및 수신료 점유율이 증가할 대형 광고대행사, PP, 모바일광고사

➋ 송출 수수료 증가 추세를 극복 가능한 홈쇼핑사