4분기 인터넷업체 온라인광고 매출 성장 지속 전망

4분기 인터넷포털업체의 온라인광고 매출은 검색광고 매출이 두자릿수의 높은 매출성장이 전망되지만, 디스플레이광고 매출은 소폭 성장이 예상된다. 다만 다음은 비교적 높은 프론트페이지 PV 증가와 글로벌 경기침체때 일시적으로 인하했던 디스플레이광고 단가 현실화에 힘입어 두자릿수의 높은 성장이 전망된다. 4분기 NHN의 온라인광고 매출액은 전분기대비 14.2% 증가한 2,363억원으로 전망되고,다음도 29.4% 성장한 895억원을 기록할 것으로 추정된다.

검색부문: 4분기 검색광고 매출 두자릿수 성장 예상

4분기 인터넷포털업체의 검색광고 매출은 검색쿼리수 증가와 광고주 확대에 힘입어 전년동기대비 두자릿수의 높은 매출성장이 예상된다.

10~11월 누계기준 국내 검색 상위 5개 사이트 기준(NHN, 다음, SK컴즈, Yahoo,Google) 검색쿼리수는 전년동월대비 4.4% 증가하였다. NHN과 다음의 검색쿼리수는 전년동월대비 각각 5.5%, 2.9% 증가하였다. 또한 SK컴즈도 전년동월대비 27.5% 성장세를 기록하였다. 국내 상위 3개사인 NHN, 다음, SK컴즈의 검색쿼리수는 지속적으로 증가하고 있는 것으로 파악된다. 11월 기준 NHN과 다음의 월간 검색쿼리점유율은 각각 67.6%, 20.5%를 기록하였다. NHN은 전년동월대비 검색쿼리점유율이 1.5%P 상승하였고, 전월대비 0.9%P 상승하는 등 2010년 7월 62.2% 최저 점유율을 기록한 이후 점유율이 점진적으로 상승하고 있는 것으로 보인다. 다음은 8월 검색쿼리점유율이 창사 이후 가장 높은 22.4%를 기록한 이후 11월 기준 20.5%로 견조한 흐름을 보이고 있는 것으로 판단된다.