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다음 - 2Q Review : 포털은 마케팅 전쟁 중
▶ Investment Point
1) 실적은 컨센서스 소폭 하회
2) 검색 광고 부진, 배너 광고 양호
검색 광고는 490억원 (YoY 10.0%), 디스플레이 광고 505억원 (YoY 31.0%)으로 검색 광고가 다소 부진. 이유는 NBP의 공격적인 프로모션에 따라 오버추어의 광고주 및 단가가 일부 하락한데 따른 것으로 판단. 당분간 포털간 신규 서비스에 대한 마케팅 경쟁, 광고 대행사간 경쟁에 따른 수익성 둔화 예상. 다만 금년말 디스플레이 광고 단가 인상과 내년 하반기 오버추어와의 계약 만기로 중기적 실적 모멘텀은 지속될 것.
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